各大电商平台之间的明争暗斗，我们在这种情势下的灵活应对（一）

电商平台之间相互竞争也很久了，都想占据市场成为主流，明面上暗地里的竞争，对品牌方来说，利弊几何？小豆就先来讲讲他们的明争暗斗。

电商平台众多，就以具有代表性的三个电商平台：淘宝、京东、拼多多为例吧。

淘宝网：

淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年成立

2006年，淘宝网成为亚洲Zui大购物网站，在中国实现了一个不可能——互联网不仅作为一个应用工具存在，它将Zui终构成生物的基本要素。

2007年，成为亚洲Zui大的网络零售商圈，全年成交额突破400亿。

2010年，聚划算上线，推出一淘网。

2012年，淘宝商城正式更名天猫，发布全新logo，同年借光棍节大赚一笔。

2012年以后，双十一成为淘宝平台的招牌活动，每年双十一的成交额都刷新纪录。

京东：

1998年，刘强东成立京东公司。2004年，京东多媒体网正式开通。

2007年，成功改版后，京东多媒体网正式更名京东商城，以全新的面貌屹立于国内B2C市场。

2008年，公司成立十周年之际，完成3C产品的全线搭建，成为名副其实的3C网购平台。

2010年，京东开通全国上门取件服务，彻底解决网购售后担忧。

2011年，京东商城iPhone、Android客户端相继上线，同年完成c2轮融资。

2013年，去商城化，全面改名京东，更换logo，并启用JD域名。

2014年，京东集团在美国纳斯达克挂牌上市。美国迎来了中国Zui大的赴美IPO。

2014年之后，与众多海内外公司达成合作。

拼多多：

2015年．拼多多正式上线（上线时间较晚，想做新电商的开拓者）

2016年，2月单月成交额破1000万，用户量突破1亿，获得B轮1.1亿美元融资

2018年，拼多多正式登陆美国资本市场。

2019年，拼多多入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。

优劣势分析：

淘宝：货量大，其它平台可能搜不到的东西在淘宝上都能找到，但是产品质量的监控比较困难，导致产品质量参差不齐，价格也难以维持在一个品牌方能接受的范围内。

京东：秉承客户为先的理念，所售商品得到强力监管，所售商品均为行货、全国联保、机打发票。大部分京东产品质量都没话说，毕竟京东的监管以及集团的立团之道都是十分看重产品的质量的。另外，京东物流速度和售后服务也是的，依靠京东自己建设的物流网络，能够覆盖全国大部分地区，实现今日买次日达甚至今日达的效率。但无疑高质量的服务和产品的背后就是较高的价格，可能也会打消一部人顾客的意愿吧。

拼多多：价格是这几个平台里Zui低的，而且购物体验十分简洁，相比于淘宝越来越复杂的服务，拼多多的购买能直接在微信中进行，更适合广大微信使用者，当然这也得益于微信集联系与支付为一体的特性。但是拼多多产品的水比较深，一不小心就踩坑了。

各大电商平台的竞争的标志性活动

淘宝：毫无疑问，双十一。阿里巴巴零售二次腾飞源自从淘宝到天猫的升级，而其中尤其以“双十一”活动的打造为标志，消费者和品牌参与数持续提升。数据不会说谎，从2012年双十一起，每年交易额都已更快的速度再增长，像每年以多短的时间取得多少亿的交易额，让人震惊。其竞争力在这些令人瞠目结舌的记录中可见一斑。除了双十一之外，还有双十二、女王节等各电商节日，都能为淘宝平添几分竞争力。

京东：618京东店庆日。满赠、满送、加价购、疯狂促销、购物即返券、会员特惠专场、5折、4.8折等大幅度折扣优惠已经很吸引人了，更何况针对的是电器这种每家每户必用品。甚至有几次这种活动的展现拉长到一个月，覆盖了整个六月。2017年的618是京东的第一阶段发展的顶峰，京东凭借流量的优势，要求第三方商户锁定库存降价促销，三方平台市场销售额增长迅速。2017年销售额达到1199亿，与上一年的淘宝双十一媲美，竞争力也是不容小觑。

拼多多：拼多多的活动方式可谓丰富多样。你在朋友圈、微信群是否经常看到帮我砍一刀免费拿、助力拿现金的拼多多链接？这就是他们能覆盖广大微信使用者的秘诀，每一条链接都是他们的推广。在凭借拼单价格更低的这一理念，获得了众多四五六线地区的买家。

今天的分享到这里就结束了，下一期深入挖掘各平台对品牌方的保护措施都有哪些。

欢迎关注小豆，我们下回再见~

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