各大电商平台之间的明争暗斗，我们在这种情势下的灵活应对（三）

前两篇文章对电商平台做了一些深入的分析，不少品牌方认为，你说的都对，而这些我们其实也知道，可是我们又该怎么做，避开雷区，用好电商平台呢？那今天小豆就来讲讲在电商平台的生存之本——知识产权的保护

知识产权是什么？他有什么用？

知识产权，也称“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有效。

各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。可以分为商标权、专利权和著作权。

商标权：是指商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利。在我国由于商标权的取得实行注册原则，因此，商标权实际上是因商标所有人申请、经国家商标局确认的专有权利，即因商标注册而产生的专有权。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。

专利权：指专利权人在法律规定的范围内独占使用、收益、处分其发明创造，并排除他人干涉的权利。专利权具有时间性、地域性及排他性。此外，专利权还具有如下法律特征：（1)专利权是两权一体的权利，既有人身权，又有财产权。（2)专利权的取得须经专利局授予。（3)专利权的发生以公开发明成果为前提。（4)专利权具有利用性，专利权人如不实施或不许可他人实施其专利，有关部门将采取强制许可措施，使专利得到充分利用。

著作权：著作权又称版权，是指自然人、法人或者其他组织对文学、艺术和科学作品依法享有的财产权利和精神权利的总称。主要包括著作权及与著作权有关的邻接权；通常我们说的知识产权主要是指计算机软件著作权和作品登记。

知识产权的作用：

（1）为智力成果完成人的权益提供了法律保障，调动了人们从事科学技术研究和文学艺术作品创作的积极性和创造性。

（2）为智力成果的推广应用和传播提供了法律机制，为智力成果转化为生产力，运用到生产建设上去，产生了巨大的经济效益和社会效益。

（3）为国际经济技术贸易和文化艺术的交流提供了法律准则，促进人类文明进步和经济发展。

换言之，就是国家法律很看重知识产权这一内容，一旦知识产权被侵犯了，哪怕平台不受理或者平台的结果不正确，还有国家法律为你撑腰~所以保护知识产权就是保护品牌，还不快行动起来~

怎么去拥有知识产权呢？

1、先注册商标再出产品。因为产品研发尚未完成的话，专利是不能申请的，所以特别要注意对商业秘密的保护，避免被人抢先申请专利。研发完成时，及时通过申请专利或采取保密措施进行商业机密保护，同时根据产品不同特点，同时考虑采取专利、商标、著作权、知名品牌特有包装、装潢等方式进行知识产权保护。生产中也要注意机密保护，防止因为保密意识不强，任凭他人参观拍摄导致泄露引起损失，委托别人生产加工的时候也不要忘了签相关保密协议。

2、商标与企业字号的使用也要花费一番心思。如果使用企业字号作为品牌一定要申请商标品牌。企业名称可以识别不同企业的经营，包括服务和商品，一个企业可以拥有多个商标，但企业名称只能拥有一个。如果企业字号被别人注册成为了商标，那再将自己的企业字号作为商标的话就已经造成侵权了，那么你的招牌又如何能打的响亮呢？

3、采取防御性注册商标。往简单了讲，就是注册与使用形同或者形似的一系列商标。具体的说就是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标，保护正在使用的商标或以后备用。如果您的产品和商标出了名，就应及时采取防御策略，补充注册一些相似商标，补充注册已出名产品商标的应用范围，防止被其它企业搭便车或抢注你的商标。就像阿里巴巴注册了阿里妈妈以及阿里的七大姑八大姨一样，注册了不用就是为了保护阿里巴巴这个商标，防止其他人蹭热度搭便车。

4、产品出口海外进行海外注册或者国际注册。因为国内注册的只能在国内受保护，进军到海外了，如果被他人注册了，我们就只能眼睁睁看着他人使用我们的劳动成果了。所以为了防止这样的现象发生，考虑自己的市场范围，该注册的就抓紧进行注册。

5、加盟、连锁、贴牌生产都要检查其合法性。企业旗下的加盟商、经销商等在销售企业的产品时，都要具有合法的授权证明才能正常经营。权属约定不明的疏忽十分致命，或导致企业的竞争优势发挥不出。企业在授权的过程中，相关档案应该注意保存，对于不合法的经销商要予以严厉打击。

6、商标续展落实到位。注册商标的有效期为10年，每次续展的有效期为10年，期满前六个月内办理。续展一定要落实到位，避免期限之后没有有效证据证明他人侵权。

如果您在知识产权这一块还不够明白，可以在下方评论或者私信小豆哦~

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