双十一到来之际 品牌控价该怎么做?
一年一度的双十一电商节的脚步越来越近了,促销狂潮即将到来。但是双十一这个节骨眼也给一些商家浑水摸鱼的机会,打着参加电商节的名号,实则进行价格战,低价销售,影响品牌形象,打乱市场秩序。控价势在必行,而且还要提早做准备。
当然,控价是一件要长期的事情,并不是只有双十一才需要控价。短暂的控价并不能起到好的效果。如果不控价或者只是暂时控价只会导致:
1、大打价格战,线上价格混乱,低价产品横飞,扰乱了市场秩序。
2、以低价的形式出现一批假货,品牌方受到沉重打击。
3、品牌给人一种廉价便宜货的感觉,影响品牌形象。
4、让分销商利润减少,动了分销商的奶酪会导致已有的分销商退出,有意向的分销商不敢加入,导致品牌自身增加了零售成本,兜兜转转,还是品牌自己吃了亏。
针对这些低价乱价现象,品牌方需要及时制止,对自己的商品进行处理,严厉打击这些行为,以此维护品牌形象,平衡分销商利益。而双十一的促销策略更是给了这些想要低价的商家可乘之机,商家借助双十一的掩护,实则低价乱价,变得更加难发现,所以控价更要早做准备。
那应该采取什么措施?
控价。
电商平台的开放性、自由性决定了它是一个容纳性强的平台,而控价在一定程度上是违反反垄断法规的,所以平台是不接受以低价乱价为理由的投诉,更不可能接受明面上就打着控价旗帜的投诉。
虽然平台不接受,但是第三方维权公司会从另外一个角度去解决问题,针对不同类型的低价店铺进行知识产权的投诉,与电商平台对接,甚至进行电商诉讼来维持价格稳定。
双十一还有两个月时间,但是为了在双十一期间,避免低价乱价的现象发生,控价应该早早提上日程。
1、提前做好规划,进行商家报名、预售商品申报、现货商品申报等,以确保品牌自己知道哪些产品参加了双十一活动。
2、提前一个月告诉经销商要配合品牌方进行价格调整,对于不配合的品牌方可以进行处罚。
3、管理好授权内的渠道后,剩下的就需要打击。对于无法通过品牌自身的管理来解决的时候,可以直接走投诉,走电商诉讼等途径。
凡是未经授权使用商标LOGO、专利、旗舰店/网站/线下宣传海报图册上的图片的,直接以侵犯知识产权的名义进行投诉。
针对自拍图(即没有知识产权侵权的)和疑似假货,购买产品 → 出具鉴定报告 → 以假货名义投诉。
对于标题和描述里面使用了品牌名称,但实际售卖的不是品牌的产品,直接通过 “不当使用他人商标” → “滥用商标关键字” 来处理
以上这些,交给豆叶,统统帮你处理好。
电商平台上没有处理不好的问题,关键在于如何有效率地去做,品牌的发展趋势越来越好,可不能因为电商平台上的低价乱价阻碍了发展~
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